Country Branding in Co-Hosted Mega-Events: A Comparative Study of Italy and Türkiye in UEFA Euro 2032
यह अध्ययन सह-मेजबान यूईएफए यूरो 2032 के संबंध में जैविक ऑनलाइन विमर्श का विश्लेषण करता है, जो यह प्रकट करता है कि जहाँ तुर्की आयोजन-पूर्व में इटली की तुलना में काफी अधिक ध्यान आकर्षित करता है, वहीं इटली का विमर्श स्टेडियम नवीनीकरण और प्रतिष्ठित स्थलों पर विशिष्ट चर्चाओं द्वारा विशिष्ट रूप से अभिलक्षित है।
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जब कोई देश किसी प्रमुख अंतर्राष्ट्रीय खेल प्रतियोगिता की मेजबानी करता है, तो वह केवल अपने स्टेडियमों को ही नहीं खोलता; बल्कि वह अपनी पूरी राष्ट्रीय छवि दुनिया के सामने प्रस्तुत करता है। यह छवि गहरे इतिहास, सांस्कृतिक परंपराओं और आधुनिक क्षमताओं जैसे कि तकनीक और बुनियादी ढांचे के मिश्रण से निर्मित होती है। दशकों से, शोधकर्ता इस बात का अध्ययन कर रहे हैं कि ये मानसिक चित्र कैसे बनते हैं, उन्होंने नोट किया है कि लोग अक्सर किसी राष्ट्र की मेजबानी करने की क्षमता का निर्णय इस आधार पर करते हैं कि वे उसे प्राचीन विरासत वाले स्थान के रूप में देखते हैं या आधुनिक इंजीनियरिंग के केंद्र के रूप में। हालाँकि, जब दो बहुत अलग देश एक ही आयोजन की मेजबानी के लिए हाथ मिलाते हैं, तो एक नया प्रश्न उठता है: ध्यान किसे मिलता है? एक संयुक्त मेजबानी व्यवस्था में, दुनिया की दृष्टि हमेशा समान रूप से विभाजित नहीं होती है। एक भागीदार चर्चा पर हावी हो सकता है जबकि दूसरा पृष्ठभूमि में ओझल हो जाता है, और यह असंतुलन प्रशंसकों और यात्रियों द्वारा पूरे आयोजन के प्रति धारणा को पहली सीटी बजने से बहुत पहले ही आकार दे सकता है। इस गतिशीलता को समझना महत्वपूर्ण है क्योंकि ऑनलाइन मिलने वाला ध्यान एक देश की ब्रांड शक्ति के संकेत के रूप में कार्य करता है, चाहे लोग उसे पसंद करें या नापसंद।
बैरिस बटुहान गेसिट द्वारा किया गया एक हालिया अध्ययन इसी सटीक घटना की जांच करता है, जो आगामी यूईएफए यूरो 2032 को देखता है, जो एक अनूठा फुटबॉल चैंपियनशिप है जिसकी सह-मेजबानी इटली और तुर्की द्वारा की जा रही है। यह जोड़ी महत्वपूर्ण है क्योंकि यह एक अनुभवी मेजबान, इटली, जो पहले भी दो बार प्रमुख टूर्नामेंटों की मेजबानी कर चुका है, और एक पहली बार मेजबान, तुर्की, जो नए बुनियादी ढांचे में भारी निवेश कर रहा है, को एक साथ लाती है। शोधकर्ता यह देखना चाहता था कि टूर्नामेंट से कुछ साल पहले तक वैश्विक फुटबॉल समुदाय इन दोनों देशों के बारे में कैसे बात कर रहा था। आधिकारिक प्रेस विज्ञप्तियों या मार्केटिंग अभियानों पर निर्भर रहने के बजाय, अध्ययन ने इंटरनेट पर प्रशंसकों की कच्ची, अनफ़िल्टर्ड बातचीत की ओर रुख किया। यूट्यूब वीडियो और रेडिट पर चर्चाओं के हजारों कमेंट्स के साथ-साथ गूगल के सर्च डेटा का विश्लेषण करके, शोधकर्ता ने यह मानचित्रित किया कि दुनिया का ध्यान वास्तव में कहाँ केंद्रित था और उन विशिष्ट विषयों ने उन चर्चाओं को कैसे संचालित किया।
जांच की शुरुआत ऑनलाइन टेक्स्ट के एक विशाल संग्रह को एकत्र करने से हुई। शोधकर्ता ने टूर्नामेंट के स्टेडियम चयन और मेजबानी योजनाओं पर चर्चा करने वाले सात लोकप्रिय यूट्यूब वीडियो से 1,456 कमेंट्स एकत्र किए। उन्होंने स्पोर्ट्स फैन्स के एक लोकप्रिय फोरम, रेडिट के पांच विशिष्ट चर्चा थ्रेड्स से 50 कमेंट्स भी एकत्र किए। रुचि की व्यापक समझ प्राप्त करने के लिए, उन्होंने पूरे एक वर्ष के दौरान सर्च ट्रेंड्स को भी ट्रैक किया। शोधकर्ता ने सावधानीपूर्वक प्रत्येक कमेंट को पढ़ा, उन्हें श्रेणियों में वर्गीकृत किया ताकि यह देखा जा सके कि लोग वास्तव में क्या कह रहे हैं। उन्होंने विशिष्ट देशों के उल्लेख, स्टेडियम क्षमता के बारे में चर्चा, पुरानी इमारतों के नवीनीकरण की बातें और नए निर्माण के संदर्भों की तलाश की। अपने निष्कर्षों को पुख्ता करने के लिए, उन्होंने शोधकर्ताओं की एक दूसरी टीम से स्वतंत्र रूप से उसी कमेंट्स के एक बड़े नमूने की जांच करवाई ताकि यह देखा जा सके कि क्या वे श्रेणियों पर सहमत हैं। इस प्रक्रिया से पता चला कि हालांकि कुछ विषय ऐसे थे जिन पर सहमति बनाना आसान था, लेकिन अन्य, जैसे सुरक्षा की सामान्य भावना या राष्ट्रीय गौरव, बहुत व्यक्तिपरक थे जिन्हें विश्वसनीय रूप से मापना कठिन था, इसलिए अध्ययन ने केवल उन ठोस, अवलोकन योग्य तथ्यों पर ध्यान केंद्रित किया जिन पर सभी सहमत हो सकते थे।
परिणामों ने ध्यान के मामले में एक असमान खेल के मैदान की स्पष्ट तस्वीर पेश की। यूट्यूब पर, जो डेटा का मुख्य स्रोत था, तुर्की पर केंद्रित चर्चाएं इटली की तुलना में तीन गुना अधिक आम थीं। इटली के बारे में एक कमेंट के लिए, तुर्की के बारे में लगभग तीन कमेंट थे। यह असंतुलन विभिन्न भाषाओं और विभिन्न वीडियो में भी बना रहा, जिससे पता चलता है कि वैश्विक प्रशंसक आधार स्वाभाविक रूप से पहली बार मेजबान की कहानी की ओर आकर्षित था। हालाँकि, जब शोधकर्ता ने रेडिट को देखा, जो इंटरनेट का एक अलग कोना है जहाँ अनुपात उलट गया, तो इटली को तुर्की की तुलना में अधिक ध्यान मिला। यह निष्कर्ष बताता है कि ऑनलाइन आप कहाँ देखते हैं, यह मायने रखता है; ध्यान का वितरण एक निश्चित नियम नहीं है बल्कि यह पूरी तरह से विशिष्ट समुदाय और प्लेटफॉर्म पर निर्भर करता है।
केवल यह गिनने से आगे बढ़कर कि किसे अधिक उल्लेख मिला, अध्ययन ने इस बात की भी गहराई से जांच की कि लोग प्रत्येक देश के बारे में वास्तव में क्या कह रहे थे। स्टेडियमों के संबंध में एक चौंकाने वाला अंतर सामने आया। जब प्रशंसकों ने इटली के बारे में बात की, तो उनकी बातचीत नवीनीकरण के विचार में गहराई से जुड़ी थी। उन्होंने मिलान के सैन सिरो या रोम के स्टेडियो ओलिंपिको जैसे मौजूदा, प्रतिष्ठित स्टेडियमों को अपडेट करने और उन्हें नया रूप देने की आवश्यकता पर बार-बार चर्चा की। वास्तव में, इटली के बारे में कमेंट्स के पुराने स्टेडियम के नवीनीकरण का उल्लेख करने की संभावना तुर्की के कमेंट्स की तुलना में लगभग पांच गुना अधिक थी। ये चर्चाएँ बहुत विशिष्ट थीं, जिनमें विशेष ऐतिहासिक मैदानों का नाम लिया गया और उनके आधुनिकीकरण के विवरणों पर बहस की गई। इसके विपरीत, तुर्की के इर्द-गिर्द की बातचीत अधिक फैली हुई थी, जो कई शहरों और क्लबों को कवर करती थी, और उनका ध्यान पुराने ढांचों के नवीनीकरण के बजाय वेन्यू की कुल क्षमता और उनके समावेश के वकालत करने पर अधिक था।
अनुसंधान ने बुनियादी ढांचे के संबंध में दोनों देशों के प्रति धारणा के एक विशिष्ट पैटर्न को भी उजागर किया। इतालवी विमर्श कुछ प्रसिद्ध, नामित वेन्यू के फोकस और उन्हें ठीक करने की जटिल नौकरशाही और वित्तीय चुनौतियों द्वारा चरित्रित था। प्रशंसक अक्सर सावधानी के भाव के साथ बात करते थे, इस बात पर संदेह जताते थे कि क्या ये ऐतिहासिक स्थल तैयार होंगे। दूसरी ओर, तुर्की का विमर्श अधिक व्यापक था, जो इस्तांबुल से लेकर ट्रैबज़ोन तक कई शहरों में वेन्यू के राष्ट्रीय स्टॉक को कवर करता था, जिसमें इन सुविधाओं के दृश्य प्रभाव और बैठने की क्षमता पर ज़ोर दिया गया था। हालांकि अध्ययन निश्चित रूप से यह नहीं कह सका कि प्रशंसकों ने किसी देश के बारे में सकारात्मक या नकारात्मक महसूस किया, लेकिन बातचीत के आयतन और प्रकृति ने एक स्पष्ट नैरेटिव प्रकट किया: इटली को उसकी ऐतिहासिक, पुरानी पड़ती बुनियादी संरचना के चश्मे से देखा जा रहा था जिसे देखभाल की आवश्यकता है, जबकि तुर्की को उसकी नई, वितरित क्षमता के चश्मे से देखा जा रहा था।
अंततः, यह अध्ययन एक दुर्लभ झलक प्रदान करता है कि दुनिया एक सह-मेजबान मेगा-इवेंट को शुरू होने से पहले कैसे देखती है। यह दिखाता है कि प्रत्येक मेजबान को दिया जाने वाला ध्यान समान नहीं है और यह डिजिटल प्लेटफॉर्म के आधार पर काफी भिन्न हो सकता है। यह यह भी प्रदर्शित करता है कि प्रशंसक मेजबान देश से जुड़े विशिष्ट गुण यादृच्छिक नहीं हैं; वे देश की वास्तविकता से गहराई से जुड़े हुए हैं, जैसे कि वे पुराने स्टेडियमों का नवीनीकरण कर रहे हैं या नए बना रहे हैं। ऐसे आयोजनों के आयोजकों के लिए, ये निष्कर्ष एक व्यावहारिक सबक देते हैं: सह-मेजबान की ब्रांड छवि केवल वह नहीं है जो वे अपने बारे में कहते हैं, बल्कि वह है जिसके बारे में दुनिया वास्तव में बात कर रही है। ऑनलाइन चर्चा से एक सफल राष्ट्रीय प्रतिष्ठा तक का मार्ग जटिल है, और यूरो 2032 के मामले में, वर्तमान में चर्चा नए मेजबान की कहानी से हावी है, जबकि अनुभवी मेजबान अपने अतीत की चुनौतियों से परिभाषित हो रहा है।
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