Country Branding in Co-Hosted Mega-Events: A Comparative Study of Italy and Türkiye in UEFA Euro 2032
Questo studio analizza il discorso organico online riguardante la co-organizzazione di UEFA Euro 2032, rivelando che, sebbene la Turchia attiri significativamente più attenzione pre-evento rispetto all'Italia, il discorso di quest'ultima è distintamente caratterizzato da discussioni specifiche su ristrutturazioni di stadi e sedi iconiche.
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Quando un paese ospita un importante torneo sportivo internazionale, non si limita ad aprire i propri stadi; offre la sua intera immagine nazionale al mondo. Questa immagine è costruita da un mix di storia profonda, tradizioni culturali e capacità moderne come tecnologia e infrastrutture. Per decenni, i ricercatori hanno studiato come si formano queste immagini mentali, notando che le persone spesso giudicano la capacità di un paese di ospitare un evento in base al fatto che lo vedano come un luogo di antico patrimonio o come un centro di ingegneria moderna. Tuttavia, quando due paesi molto diversi si uniscono per ospitare lo stesso evento, sorge una nuova domanda: chi attira l'attenzione? In un accordo di co-organizzazione, lo sguardo del mondo non si divide sempre equamente. Un partner può dominare la conversazione mentre l'altro passa in secondo piano, e questo squilibrio può plasmare il modo in cui i tifosi e i viaggiatori percepiscono l'intero evento molto prima del primo fischio d'inizio. Comprendere questa dinamica è cruciale perché l'attenzione che un paese riceve online funge da segnale della forza del suo marchio, indipendentemente dal fatto che le persone lo amino o meno.
Uno studio recente di Baris Batuhan Gecit indaga esattamente questo fenomeno analizzando l'imminente UEFA Euro 2032, un campionato di calcio co-organizzato da Italia e Turchia. Questo accoppiamento è significativo perché riunisce un ospite esperto, l'Italia, che ha già ospitato grandi tornei in due occasioni precedenti, e un ospite al debutto, la Turchia, che sta investendo pesantemente in nuove infrastrutture. Il ricercatore voleva vedere come la comunità calcistica globale stesse parlando di queste due nazioni negli anni precedenti al torneo. Invece di affidarsi a comunicati stampa ufficiali o campagne di marketing, lo studio si è rivolto al chiacchiericcio grezzo e non filtrato dei tifosi su internet. Analizzando migliaia di commenti su video di YouTube e discussioni su Reddit, insieme ai dati di ricerca di Google, il ricercatore ha mappato dove stava effettivamente cadendo l'attenzione del mondo e quali argomenti specifici stavano guidando tali conversazioni.
L'indagine è iniziata raccogliendo una vasta collezione di testi online. Il ricercatore ha raccolto 1.456 commenti da sette popolari video di YouTube che discutevano la selezione degli stadi e i piani di ospitalità. Ha inoltre raccolto 50 commenti da cinque specifici thread di discussione su Reddit, un forum popolare tra i tifosi di sport. Per ottenere un senso più ampio dell'interesse, ha anche tracciato le tendenze di ricerca per un intero anno. Il ricercatore ha poi letto attentamente ogni singolo commento, catalogandoli per vedere cosa stessero effettivamente dicendo le persone. Ha cercato menzioni di paesi specifici, discussioni sulla capacità degli stadi, conversazioni sulla ristrutturazione di vecchi edifici e riferimenti a nuove costruzioni. Per garantire la solidità dei risultati, un secondo team di ricercatori ha controllato indipendentemente un ampio campione degli stessi commenti per verificare se concordassero sulle categorie. Questo processo ha rivelato che, mentre alcuni argomenti erano facili da concordare, altri, come i sentimenti generali di sicurezza o l'orgoglio nazionale, erano troppo soggettivi per essere misurati in modo affidabile, quindi lo studio si è concentrato solo sui fatti concreti e osservabili su cui tutti potevano concordare.
I risultati hanno delineato un quadro chiaro di un campo di gioco diseguale in termini di attenzione. Su YouTube, la piattaforma da cui proveniva la maggior parte dei dati, le discussioni focalizzate sulla Turchia erano più di tre volte più comuni rispetto a quelle focalate sull'Italia. Per ogni commento sull'Italia, ce n'erano circa tre sulla Turchia. Questo squilibrio era confermato in diverse lingue e in diversi video, suggerendo che la base globale dei tifosi fosse naturalmente attratta dalla storia del paese ospitante al debutto. Tuttavia, la storia cambiava leggermente quando il ricercatore guardava Reddit, un angolo diverso di internet dove il rapporto si invertiva, con l'Italia che riceveva più attenzione rispetto alla Turchia. Questo reperto suggerisce che il luogo in cui si naviga online conta: la distribuzione dell'attenzione non è una regola fissa, ma dipende interamente dalla specifica comunità e piattaforma osservata.
Oltre a contare semplicemente chi veniva menzionato di più, lo studio ha approfondito ciò che le persone stavano effettmente dicendo di ciascun paese. Emerse una differenza sorprendente riguardo agli stadi. Quando i tifosi parlavano dell'Italia, le loro conversazioni erano fortemente ancorate all'idea di ristrutturazione. Discutevano frequentemente della necessità di aggiornare e riqualificare gli stadi esistenti e iconici, come il San Siro a Milano o lo Stadio Olimpico a Roma. Infatti, i commenti sull'Italia erano quasi cinque volte più propensi a menzionare la ristrutturazione di uno stadio vecchio rispetto ai commenti sulla Turchia. Queste discussioni erano spesso molto specifiche, citando particolari impianti storici e discutendo i dettagli della loro modernizzazione. Al contrario, la conversazione intorno alla Turchia era più dispersa, copriva una gamma più ampia di città e club, e si concentrava maggiormente sulla pura capacità dei luoghi e sulla difesa della loro inclusione, piuttosto che sull'atto specifico di ristrutturare vecchie strutture.
La ricerca ha inoltre evidenziato un modello distinto nel modo in cui le due nazioni venivano percepite riguardo alle loro infrastrutture. Il discorso italiano era caratterizzato da un focus su un piccolo numero di sedi famose e nominate, e sulle complesse sfide burocratiche e finanziarie per ripararle. I tifosi parlavano spesso con un senso di cautela, prudenza nell'aspettarsi i risultati di questi siti storici. Il discorso turco, invece, appariva più espansivo, coprendo un patrimonio nazionale di sedi in molte città, da Istanbul a Trabzon, con un forte accento sull'impatto visivo e sulla capacità di posti a sedere di queste strutture. Sebbene lo studio non potesse affermare in modo definitivo se i tifosi avessero sentimenti positivi o negativi verso l'uno o l'altro paese, il volume e la natura della conversazione rivelavano una narrativa chiara: l'Italia veniva vista attraverso la lente della sua infrastruttura storica e obsoleta che necessita di cure, mentre la Turchia veniva vista attraverso la lente della sua nuova e distribuita capacità.
In definitiva, questo studio fornisce uno sguardo raro su come il mondo percepisce un mega-evento co-organizzato prima ancora che inizi. Dimostra che l'attenzione data a ciascun paese ospite non è uguale e può variare enormemente a seconda della piattaforma digitale. Dimostra anche che gli attributi specifici che i tifosi associano a un paese ospitante non sono casuali; sono profondamente legati alla realtà della situazione di quel paese, come il fatto che stiano ristrutturando vecchi stadi o costruendo nuovi. Per gli organizzatori di tali eventi, questi risultati offrono una lezione pratica: l'immagine del marchio di un co-ospite non è solo ciò che dicono di se stessi, ma ciò di cui il mondo sta effettivamente parlando. Il percorso dal chiacchiericcio online a una reputazione nazionale di successo è complesso e, nel caso di Euro 2032, la conversazione è attualmente dominata dalla storia del nuovo ospite, mentre l'ospite esperto è definito dalle sfide del suo passato.
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