How Short-Video Marketing Shapes Hanfu Travel Interactive Experiences: A Dual Sequential Mediation Model of Motivations, Constraints, and AttitudesYou
본 연구는 숏폼 영상 마케팅이 여행 동기와 태도를 동시에 증진하고 제약 요인을 완화함으로써 한복 여행의 상호작용적 경험을 강화한다는 것을 입증하며, 이는 제약 요인을 문화 관광에서 역동적인 심리적 매개 변수로 재정의하는 이중 순차 매개 모델을 통해 작동한다.