Exposure to unhealthy commodity brands in YouTube highlights of English Premier League and FIFA World Cup football matches

द दशकों से, सार्वजनिक स्वास्थ्य शोधकर्ता इस बात पर नज़र रख रहे हैं कि हमारे सामने दिखने वाले उत्पाद कैसे यह तय करते हैं कि हम क्या खरीदते हैं और कैसे जीते हैं। वे लंबे समय से जानते हैं कि वसा, नमक या चीनी युक्त खाद्य पदार्थों, या शराब के विज्ञापनों को देखना लोगों को उन वस्तुओं का अधिक सेवन करने की ओर प्रेरित कर सकता है। हाल के वर्षों में, इस सूची में एक नई श्रेणी शामिल हो गई है: जुआ (गैंबलिंग)। अध्ययन बताते हैं कि सट्टेबाजी के विज्ञापन देखने से लोग अधिक दांव लगाने, अधिक पैसा खर्च करने और अनियोजित दांव लगाने की ओर प्रवृत्त हो सकते हैं। चूंकि खेल आधुनिक जीवन का एक बड़ा हिस्सा हैं, इसलिए ये अस्वास्थ्यकर उत्पाद अक्सर हमारे पसंदीदा खेलों के दौरान किनारे पर, खिलाड़ियों द्वारा पहनी जाने वाली जर्सी पर और खेल के बीच के अंतराल में दिखाई देते हैं। अब सवाल केवल इस बारेंे में नहीं है कि पूरे नब्बे मिनट के मैच के दौरान क्या होता है, बल्कि उन छोटी, तेज़ क्लिप्स के बारे में है जिन्हें लाखों लोग, विशेष रूप से बच्चे, अपने फोन पर देखते हैं। इन क्लिप्स को 'हाइलाइट्स' कहा जाता है, जो खेल के सबसे रोमांचक क्षणों को कुछ मिनटों में समेट देती हैं, लेकिन वे उन क्षणों के आसपास मौजूद विज्ञापनों को भी केंद्रित कर देती हैं।

यूनिवर्सिटी ऑफ नॉटिंगम के शोधकर्ताओं की एक टीम ने यह मापने के लिए प्रयास किया कि बच्चे और युवा यूट्यूब पर फुटबॉल की इन क्लिप्स को देखते समय वास्तव में क्या देख रहे हैं। उन्होंने इस खेल के दो सबसे बड़े मंचों पर ध्यान केंद्रित किया: इंग्लिश प्रीमियर लीग, जो इंग्लैंड की शीर्ष पेशेवर लीग है, और फीफा विश्व कप, जो हर चार साल में आयोजित होने वाला वैश्विक टूर्नामेंट है। शोधकर्ता यह जानना चाहते थे कि इन लघु वीडियो में जुआ, शराब और अस्वास्थ्यकर खाद्य पदार्थों के ब्रांड दिखाने में कितना समय बिताया गया, और क्या इन दो प्रतियोगिताओं को नियंत्रित करने वाले नियमों ने कोई अंतर पैदा किया। उन्होंने 2025-2026 प्रीमियर लीग सीज़न के अंतिम दस मैचों और 2026 विश्व कप के चुनिंदा मैचों का अध्ययन किया। प्रत्येक वीडियो के लिए, उन्होंने हर उस ब्रांड को रिकॉर्ड किया जो कम से कम दो सेकंड के लिए दिखाई दिया, यह नोट करते हुए कि वह ब्रांड क्या बेचता था, स्क्रीन पर कहाँ दिखाई दिया, और क्या वह वीडियो शुरू होने से पहले दिखाई दिया। उन्होंने उन विज्ञापनों की भी जाँच की जो यूट्यूब ने हाइलाइट्स शुरू होने से पहले दर्शकों को दिखाए।

परिणामों ने दोनों प्रतियोगिताओं के बीच एक स्पष्ट अंतर दिखाया। हालांकि दोनों के लिए प्रति मिनट ब्रांड की उपस्थिति की कुल संख्या लगभग समान थी, लेकिन ब्रांडों के प्रकार पूरी तरह से अलग थे। प्रीमियर लीग की हाइलाइट्स में, अस्वास्थ्यकर उत्पादों ने स्क्रीन के एक तिहाई से अधिक समय लिया। इसमें अधिकांश जुआ था। सट्टेबाजी की कंपनियाँ हर एक प्रीमियर लीग क्लिप में दिखाई दीं, जिसने कुल देखने के समय का लगभग एक-तिहाई हिस्सा घेरा। ये विज्ञापन केवल ब्रेक में ही नहीं थे; वे खेल के बीच में भी समाहित थे, जो पिच के चारों ओर लगे डिजिटल बोर्डों और खिलाड़ियों की शर्ट की आस्तीन (स्लीव्स) पर दिखाई दे रहे थे। वीडियो शुरू होने से पहले दिखाए जाने वाले विज्ञापनों में, जुए के विज्ञापनों का दबदबा था, जो कुल समय के आठ-दसवें हिस्से से अधिक के बराबर था।

विश्व कप ने एक अलग कहानी सुनाई। अस्वास्थ्यकर उत्पाद बहुत कम बार दिखाई दिए, जिन्होंने स्क्रीन के समय का पांचवें हिस्से से भी कम हिस्सा लिया। जुआ शायद ही कभी दिखाई दिया, जो अवधि के एक बहुत छोटे हिस्से के लिए उपस्थित था। इसके बजाय, एक्सपोज़र भोजन, शराब और अन्य श्रेणियों के बीच अधिक समान रूप से फैला हुआ था। महत्वपूर्ण रूप से, विश्व कप हाइलाइट्स से पहले कोई भी जुआ विज्ञापन नहीं दिखा। शोधकर्ताओं ने पाया कि यह अंतर नियंत्रण के कारण आया। विश्व कप के आयोजक इस बात का कड़ाई से प्रबंधन करते हैं कि स्टेडियम में क्या दिखाया जा सकता है, जिससे उन ब्रांडों को रोक दिया जाता है जो आधिकारिक भागीदार नहीं हैं। इसके विपरीत, प्रीमियर लीग अधिक व्यापक स्पॉन्सर्स की अनुमति देता है, जिनमें वे भी शामिल हैं जो मैदान के किनारे लगे डिजिटल बोर्डों पर होते हैं।

अध्ययन ने यह भी देखा कि जुए के ये विज्ञापन कहाँ दिखाई दिए, क्योंकि यह इस बात के लिए महत्वपूर्ण है कि उन्हें रोकना कितना आसान है। बच्चों की सुरक्षा के लिए एक सामान्य प्रस्ताव यह है कि जुआ कंपनियों को खिलाड़ियों की शर्ट के सामने लोगो लगाने से प्रतिबंधित किया जाए। हालांकि, शोधकर्ताओं ने पाया कि प्रीमियर लीग में, जुए का केवल लगभग एक चौथाई एक्सपोज़र शर्ट के सामने से आया था। बाकी हिस्सा पिचसाइड बोर्डों, स्टेडियम के संकेतों और खिलाड़ियों की आस्तीन से आया था। इसका मतलब है कि यदि शर्ट के सामने के स्पॉन्सरशिप को हटा भी दिया जाए, तो भी हाइलाइट्स में जुए का अधिकांश एक्सपोज़र अपरिवर्तित रहेगा। विज्ञापन बस उपलब्ध अन्य स्थानों पर स्थानांतरित हो जाएंगे।

शोधकर्ताओं ने निष्कर्ष निकाला कि विश्व कप का वातावरण यह दर्शाता है कि जुए और अन्य अस्वास्थ्यकर उत्पादों के बहुत कम एक्सपोज़र के साथ एक खेल आयोजन करना संभव है। यह अंतर आकस्मिक नहीं था; यह उन सख्त नियमों का परिणाम था जिन्होंने यह तय किया कि कौन से ब्रांड वास्तव में दिखाई दे सकते हैं। अध्ययन का सुझाव है कि प्रीमियर लीग के लिए, शर्ट स्पॉन्सर्स को हटाने जैसे स्वैच्छिक परिवर्तन समस्या को हल करने के लिए पर्याप्त नहीं हैं। बच्चों को जुआ देखने से वास्तव में बचाने के लिए, नियमों को उन सभी स्थानों को कवर करना होगा जहाँ विज्ञापन दिखाई देते हैं, न कि केवल सबसे स्पष्ट स्थानों को। डेटा दिखाता है कि जब कोई शासी निकाय कुछ श्रेणियों के विज्ञापन को प्रतिबंधित करने का निर्णय लेता है, तो परिणाम सभी के लिए बहुत स्वच्छ अनुभव होता है।