Exposure to unhealthy commodity brands in YouTube highlights of English Premier League and FIFA World Cup football matches

Seit Jahrzehnten beobachten Forscher im Bereich der öffentlichen Gesundheit, wie die Produkte, die wir jeden Tag sehen, unser Kaufverhalten und unsere Lebensweise prägen. Sie wissen schon lange, dass das Sehen von Werbung für Lebensmittel mit hohem Fett-, Salz- oder Zuckergehalt oder für Alkohol Menschen dazu verleiten kann, den Konsum dieser Artikel zu steigern. In den letzten Jahren ist eine neue Kategorie zu dieser Liste hinzugekommen: Glücksspiel. Studien deuten darauf an, dass das Sehen von Wettwerbung dazu führen kann, dass Menschen mehr Wetten platzieren, mehr Geld ausgeben und ungeplante Einsätze tätigen. Da Sport ein massiver Bestandteil des modernen Lebens ist, erscheinen diese ungesunden Produkte oft am Spielfeldrand der Spiele, die wir lieben, auf den Trikots, die Spieler tragen, und in den Pausen zwischen dem Spielgeschehen. Die Frage ist nun nicht mehr nur, was während einer vollen neunzigminütigen Partie geschieht, sondern auch über die kürzeren, schnelleren Clips, die Millionen von Menschen, insbesondere Kinder, auf ihren Telefonen schauen. Diese Clips, bekannt als Highlights, verdichten die spannendsten Momente eines Spiels auf wenige Minuten, aber sie konzentrieren auch die Werbung, die diese Momente umgibt.

Ein Team von Forschern der University of Nottingham machte sich daran, genau zu messen, was Kinder und Jugendliche sehen, wenn sie diese Fußball-Clips auf YouTube anschauen. Sie konzentrierten sich auf zwei der größten Bühnen des Sports: die englische Premier League, die höchste professionelle Liga in England, und die FIFA Weltmeisterschaft, das globale Turnier, das alle vier Jahre stattfindet. Die Forscher wollten wissen, wie viel Zeit mit der Darstellung von Marken für Glücksspiel, Alkohol und ungesunde Lebensmittel in diesen kurzen Videos verbracht wurde und ob die Regeln, die diese beiden Wettbewerbe steuern, einen Unterschied machten. Sie untersuchten die letzten zehn Spiele der Saison 2025–2026 der Premier League und eine Auswahl von Spielen der Weltmeisterschaft 2026. Für jedes Video zeichneten sie jede Marke auf, die mindestens zwei Sekunden lang erschien, wobei sie notierten, was die Marke verkaufte, wo sie auf dem Bildschirm erschien und ob sie vor dem Start des Videos eingeblendet wurde. Sie überprüften auch die Werbesendungen, die YouTube den Zuschauern vor den Highlights anzeigte.

Die Ergebnisse zeigten einen krassen Kontrast zwischen den beiden Wettbewerben. Während die Gesamtzahl der Markenauftritte pro Minute für beide etwa gleich war, unterschieden sich die Arten der Marken grundlegend. In den Premier-League-Highlights nahmen ungesunde Produkte mehr als ein Drittel der Sendezeit ein. Der Großteil davon war Glücksspiel. Wettanbieter erschienen in jedem einzelnen Premier-League-Clip und beanspruchten fast ein Drittel der gesamten Sendezeit. Diese Anzeigen waren nicht nur in den Pausen zu sehen; sie waren in das Geschehen selbst eingebettet und erschienen auf den digitalen Werbeboards rund um das Spielfeld und auf den Ärmeln der Spielertrikots. In den Videos, die vor den eigentlichen Clips gezeigt wurden, dominierten Glücksspielanzeigen und machten mehr als vier Fünftel der Gesamtzeit aus.

Die Weltmeisterschaft erzählte eine andere Geschichte. Ungesunde Produkte traten viel seltener auf und nahmen weniger als ein Fünftel der Sendezeit ein. Glücksspiel war kaum sichtbar und machte nur einen winzigen Bruchteil der Dauer aus. Stattdessen war die Exposition gleichmäßiger auf Lebensmittel, Alkohol und andere Kategorien verteilt. Entscheidend war, dass vor den Weltmeisterschafts-Highlights keine Glücksspielwerbung eingeblendet wurde. Die Forscher fanden heraus, dass der Unterschied in der Kontrolle lag. Die Organisatoren der Weltmeisterschaft kontrollieren streng, was im Stadion gezeigt werden darf, und sperren Marken aus, die keine offiziellen Partner sind. Die Premier League hingegen erlaubt eine breitere Palette an Sponsoren, einschließlich derer auf den digitalen Werbeboards, die das Spielfeld säumen.

Die Studie untersuchte auch, wo diese Glücksspielanzeigen erschienen, da dies für die Frage wichtig ist, wie leicht sie zu blockieren sind. Ein häufiger Vorschlag zum Schutz von Kindern besteht darin, Glücksspielunternehmen zu verbieten, ihre Logos auf der Vorderseite der Spielertrikots zu platzieren. Die Forscher fanden jedoch heraus, dass in der Premier League nur etwa ein Viertel der Glücksspiel-Exposition von der Vorderseite des Trikots stammte. Der Rest erschien auf den Werbeboards am Spielfeldrand, auf Stadtwerbung und auf den Ärmeln der Spieler. Das bedeutet, dass selbst wenn das Sponsoring auf der Trikotvorderseite entfernt würde, der Großteil der Glücksspiel-Exposition in diesen Highlights unberührt bliebe. Die Werbung würde sich einfach auf die anderen verfügbaren Flächen verlagern.

Die Forscher kamen zu dem Schluss, dass das Umfeld der Weltmeisterschaft zeigt, dass es möglich ist, eine Sportveranstaltung mit deutlich weniger Exposition gegenüber Glücksspiel und anderen ungesunden Produkten zu haben. Dieser Unterschied war nicht zufällig; er war das Ergebnis strenger Regeln, die entschieden, welche Marken überhaupt erscheinen durften. Die Studie legt nahe, dass für die Premier League freiwillige Änderungen, wie etwa das Entfernen von Trikotsponsoren, nicht ausreichen, um das Problem zu lösen. Um die Menge an Glücksspielanzeigen, die Kinder sehen, wirklich zu reduzieren, müssten die Regeln alle Orte abdecken, an denen Werbung erscheint, und nicht nur die offensichtlichsten. Die Daten zeigen, dass es zu einem viel saubereren Seherlebnis für alle führt, wenn ein Verband entscheidet, bestimmte Kategorien der Werbung einzuschränken.