Exposure to unhealthy commodity brands in YouTube highlights of English Premier League and FIFA World Cup football matches

几十年来，公共卫生研究人员一直在观察我们每天看到的各种产品是如何塑造我们的购买行为和生活方式的。他们早已知晓，看到高脂肪、高盐或高糖食物以及酒精的广告，会诱导人们消费更多的此类物品。近年来，一个新的类别加入了这个名单：赌博。研究表明，看到投注广告会导致人们进行更多投注、花费更多金钱并进行计划外的赌注。由于体育运动已成为现代生活的重要组成部分，这些不健康的产品经常出现在我们喜爱的比赛场边、球员穿着的球衣上以及比赛间隙中。现在的问题不仅在于一场完整的九十分钟比赛期间发生了什么，还在于数以百万计的人（尤其是儿童）通过手机观看的那些更短、更快的片段。这些被称为“集锦”的视频将比赛中最精彩的时刻浓缩在几分钟内，但它们也浓缩了围绕这些精彩瞬间的广告。

来自诺丁汉大学的一个研究小组致力于精确测量儿童和青少年在 YouTube 上观看这些足球集锦时究竟看到了什么。他们专注于这项运动中两个最大的舞台：英格兰超级联赛（即英超联赛，英格兰最高级别的职业联赛）和国际足联世界杯（每四年举办一次的全球性赛事）。研究人员想要了解在这些短视频中，展示赌博、酒精和不健康食品品牌的时长是多少，以及管理这两项赛事的规则是否产生了差异。他们查看了 2025-2026 赛季英超联赛最后十场比赛，以及 2026 年世界杯的一系列比赛。对于每一段视频，他们记录了所有出现至少两秒钟的品牌，并注明了该品牌销售的产品、在屏幕上的位置，以及它是否在视频开始播放前出现。他们还检查了 YouTube 在集锦开始前向观众展示的广告。

结果揭示了这两项赛事之间的鲜明对比。虽然每分钟品牌出现的总次数大致相同，但品牌的类型却完全不同。在英超联赛集锦中，不健康产品的屏幕占用时间超过三分之一。其中绝大部分是赌博。博彩公司出现在每一段英超视频中，占据了总观看时间的近三分之一。这些广告不仅出现在间隙中；它们还嵌入在动作本身之中，出现在球场周围的数字广告牌和球员的袖口上。在视频开始播放前的预告视频中，赌博广告占据了主导地位，占总时长的四分之三以上。

世界杯则讲述了另一个故事。不健康产品的出现频率要低得多，占屏幕时间的不到五分之一。赌博几乎难以察觉，仅占极小部分的持续时间。相反，曝光量在食品、酒精和其他类别之间分布得更为均匀。至关重要的是，在世界杯集锦开始前没有出现任何赌博广告。研究人员发现，这种差异源于控制。世界杯组织者严格管理场馆内可以展示的内容，屏蔽了非官方合作伙伴的品牌。相比之下，英超联赛允许更广泛的赞助商，包括那些出现在球场边缘数字广告牌上的赞助商。

研究还调查了这些赌博广告出现的位置，因为这对于如何进行拦截至关重要。一项旨在保护儿童的常见提议是禁止赌博公司将其标志印在球员球衣正面。然而，研究人员发现，在英超联赛中，只有约四分之一的赌博曝光来自球衣正面。其余的曝光来自于场边广告牌、体育场标牌和球员的袖口。这意味着，即使取消了球衣正面赞助，这些集锦中的大部分赌博曝光仍将不受影响。广告只会转移到其他可用的空间。

研究人员得出结论，世界杯的环境表明，举办一场减少赌博及其他不健康产品曝光的体育赛事是完全可能的。这种差异并非偶然；它是决定哪些品牌可以出现的严格规则的结果。研究表明，对于英超联赛而言，像取消球衣赞助商这样的自愿性改变是不够的。为了真正减少儿童看到的赌博内容，规则需要覆盖所有广告出现的地方，而不仅仅是最显眼的地方。数据表明，当管理机构决定限制某些类别的广告时，其结果是为所有人提供了一个更清爽的观看体验。