Exposure to unhealthy commodity brands in YouTube highlights of English Premier League and FIFA World Cup football matches

数十年にわたり、公衆衛生の研究者たちは、私たちが日々目にする製品が、私たちの購買行動や生活様式をどのように形作っているかを注視してきました。彼らは以前から、脂肪、塩分、または糖分の多い食品やアルコールの広告を目にすることが、人々にそれらをより多く消費させるきっかけになり得ることを知っていました。近年、このリストに新たなカテゴリーが加わりました。それがギャンブルです。研究によれば、賭けの広告を見ることが、人々により多くの賭けを行い、より多くのお金を使い、計画にない賭けをするよう促す可能性があることが示唆されています。スポーツは現代生活の大きな一部であるため、これらの不健康な製品は、私たちが愛する試合のサイドラインや、選手が着用するシャツ、そしてプレーの合間に頻繁に登場します。現在、問題となっているのは、単に90分間のフルマッチの中で何が起きているかということだけではありません。何百万人もの人々、特に子供たちがスマートフォンで視聴している、より短く、より速いクリップ（動画）についてです。「ハイライト」として知られるこれらの動画は、試合の最もエキサイティングな瞬間を数分間に凝縮したものですが、同時に、それらの瞬間に付随する広告も凝縮してしまっています。

ノッティンガム大学の研究チームは、子供たちや若者がYouTubeでこれらのサッカーのクリップを見ているときに、実際に何を目にしているのかを正確に測定しようと試みました。彼らは、スポーツにおける二つの大きな舞台、すなわちイングランドのトッププロリーグであるイングランド・プレミアリーグと、4年ごとに開催される世界的なトーナメントであるFIFAワールドカップに焦点を当てました。研究者たちは、これらの短い動画の中で、ギャンブル、アルコール、および不健康な食品のブランドが表示される時間がどの程度あるのか、そしてこれら二つの大会を規定するルールがどのような違いをもたらすのかを知りたいと考えました。彼らは、2025-2026シーズンのプレミアリーグの最終10試合と、2026年ワールドカップの選定された試合を調査対象としました。各動画について、2秒以上表示されたすべてのブランドを記録し、そのブランドが何を販売しているのか、画面のどこに表示されているのか、そして動画の再生前に表示されたかどうかを記録しました。また、YouTubeがハイライトの開始前に視聴者に表示した広告についても確認しました。

結果は、二つの大会の間にある鮮明な対照を明らかにしました。分あたりの総ブランド出現数は両者でほぼ同じでしたが、ブランドの種類は全く異なっていました。プレミアリーグのハイライトでは、不健康な製品が画面時間の3分の1以上を占めていました。その大部分はギャンブルによるものでした。ブックメーカー（賭け屋）の広告は、すべてのプレミアリーグのクリップに登場し、総視聴時間のほぼ3分の1を占めていました。これらの広告は単なる休憩時間中にあるだけでなく、ピッチを囲むデジタル看板や選手の袖など、アクションの中に組み込まれていました。動画の再生前に表示される動画においても、ギャンブル広告が支配的であり、総時間の5分の4以上を占めていました。

ワールドカップは異なる物語を語っていました。不健康な製品の出現頻度ははるかに低く、画面時間の5分の1未満でした。ギャンブルはほとんど目立たず、表示時間はごくわずかでした。代わりに、露出は食品、アルコール、およびその他のカテゴリーの間でより均等に分散されていました。決定的なことに、ワールドカップのハイライトの前に表示されるギャンブル広告は一つもありませんでした。研究者たちは、この違いは「コントロール（管理）」に起因すると結論付けました。ワールドカップの主催者は、スタジアム内で何を表示できるかを厳格に管理しており、公式パートナーではないブランドをブロックしています。対照的に、プレミアリーグは、フィールドを囲むデジタル看板を含む、より幅広いスポンサーを認めています。

研究では、ギャンブル広告がどこに表示されたかも調査されました。なぜなら、それは広告をブロックする際の容易さに影響するからです。子供たちを守るための一般的な提案は、ギャンブル会社が選手のシャツの前面にロゴを載せることを禁止することです。しかし、研究者によると、プレミアリーグにおいてギャンブルによる露出のうち、シャツの前面から来るものは約4分の1に過ぎませんでした。残りはピッチサイドの看板、スタジアムのサイン、そして選手の袖に表示されていました。これは、たとえシャツの前面スポンサーシップが撤廃されたとしても、これらのハイライトにおけるギャンブル露出の大部分は影響を受けずに残ることを意味します。広告は、他の利用可能なスペースへと移動するだけなのです。

研究者たちは、ワールドカップの環境が、ギャンブルやその他の不健康な製品への露出をはるかに少なくしたスポーツイベントを実現可能であることを示していると結論付けました。その違いは偶然ではなく、どのブランドを表示するかを決定する厳格なルールの結果でした。この研究は、プレミアリーグにとって、シャツのスポンサーを取り除くといった自発的な変更だけでは不十分であることを示唆しています。子供たちが目にするギャンブルの量を真に減らすためには、ルールが最も目立つ場所だけでなく、広告が表示されるすべての場所をカバーする必要があるのです。データは、統括団体が特定の広告カテゴリーを制限すると決定した場合、その結果として、よりクリーンな視聴体験が得られることを示しています。