Exposure to unhealthy commodity brands in YouTube highlights of English Premier League and FIFA World Cup football matches

수십 년 동안 공중 보건 연구자들은 우리가 매일 접하는 제품들이 우리의 구매 방식과 생활 방식을 어떻게 형성하는지 지켜봐 왔습니다. 그들은 지방, 소금 또는 설탕이 높은 식품이나 알코올에 대한 광고를 보는 것이 사람들이 이러한 품목을 더 많이 소비하도록 유도할 수 있다는 사실을 오래전부터 알고 있었습니다. 최근 몇 년 사이, 도박이라는 새로운 카테고리가 이 목록에 합류했습니다. 연구에 따르면 도박 광고를 보는 것은 사람들이 더 많은 베팅을 하고, 더 많은 돈을 쓰고, 계획되지 않은 내기를 하게 만들 수 있다고 합니다. 스포츠는 현대 생활의 거대한 부분이기에, 이러한 건강에 해로운 제품들은 우리가 사랑하는 경기 중의 사이드라인, 선수들이 입는 유니폼, 그리고 경기 사이의 휴식 시간 등에 자주 등장합니다. 이제 문제는 단순히 90분 풀타임 경기 동안 무엇이 일어나는가에 그치지 않고, 수백만 명의 사람들, 특히 어린이들이 휴대폰으로 시청하는 더 짧고 빠른 영상인 '하이라이트'에 관한 것입니다. 하이라이트로 알려진 이 영상들은 경기의 가장 흥 exciting한 순간들을 몇 분 내로 압축하지만, 동시에 그 순간들을 둘러싼 광고 또한 집중시킵니다.

노팅엄 대학교의 연구팀은 아이들과 청소년들이 유튜브에서 이러한 축구 클립을 시청할 때 정확히 무엇을 보고 있는지 측정하기 위해 연구를 시작했습니다. 그들은 스포츠의 가장 큰 두 무대인 영국의 최상위 프로 리그인 잉글리시 프리미어리그와 4년마다 열리는 세계적인 대회인 FIFA 월드컵에 초점을 맞췄습니다. 연구진은 이 짧은 영상들에서 도박, 알코올, 건강에 해로운 식품 브랜드가 노출되는 시간이 얼마나 되는지, 그리고 이 두 대회를 규정하는 규칙이 차이를 만드는지 알고 싶었습니다. 그들은 2025-2026 프리미어리그 시즌의 마지막 10경기와 2026년 월드컵의 일부 경기를 조사했습니다. 각 영상에 대해 최소 2초 이상 나타나는 모든 브랜드를 기록하였으며, 해당 브랜드가 무엇을 판매하는지, 화면의 어디에 나타나는지, 그리고 영상이 재생되기 전에 나타났는지 여부를 기록했습니다. 또한 유튜브가 하이라이트가 시작되기 전 시청자들에게 보여주는 광고들도 확인했습니다.

결과는 두 대회의 극명한 대조를 보여주었습니다. 분당 총 브랜드 노출 횟수는 두 대회 모두 거의 비슷했지만, 브랜드의 유형은 완전히 달랐습니다. 프리미어리그 하이라이트에서는 건강에 해로운 제품들이 화면 시간의 3분의 1 이상을 차지했습니다. 이 중 대다수는 도박이었습니다. 베팅 업체들은 모든 프리미어리그 클립에 등장했으며, 전체 시청 시간의 거의 3분의 1을 차지했습니다. 이러한 광고들은 단순히 휴식 시간에만 있는 것이 아니라, 경기장을 둘러싼 디지털 광고판과 선수들의 유니폼 소매 등 경기 액션 자체에 포함되어 있었습니다. 영상이 시작되기 전 보여지는 영상에서도 도박 광고가 압도적이었으며, 전체 시간의 8할 이상을 차지했습니다.

월드컵은 다른 이야기를 들려주었습니다. 건강에 해로운 제품들은 훨씬 적게 나타났으며, 화면 시간의 5분의 1 미만을 차지했습니다. 도박은 거의 보이지 않았으며, 아주 적은 비율로만 등장했습니다. 대신 노출은 식품, 알코올 및 기타 카테고리 사이에 더 고르게 분산되어 있었습니다. 결정적으로, 월드컵 하이라이트가 시작되기 전에는 어떤 도박 광고도 나타나지 않았습니다. 연구진은 이러한 차이가 '통제'에서 비롯되었다는 것을 발견했습니다. 월드컵 주최 측은 공식 파트너가 아닌 브랜드의 노출을 차단함으로써 경기장 내에서 무엇을 보여줄 수 있는지를 엄격하게 관리합니다. 반면 프리미어리그는 경기장을 둘러싼 디지털 광고판을 포함하여 더 넓은 범위의 스폰서를 허용합니다.

연구진은 도박 광고가 어디에 나타나는지도 조사했는데, 이는 광고를 차단하기 용이한 방식과 관련이 있기 때문입니다. 어린이 보호를 위한 흔한 제안 중 하나는 도박 회사가 선수들의 유니폼 앞면에 로고를 부착하는 것을 금지하는 것입니다. 그러나 연구진은 프리미어리그에서 도박 노출의 약 4분의 1만이 유니폼 앞면에서 발생했다는 것을 발견했습니다. 나머지는 경기장 주변의 광고판, 경기장 표지판, 그리고 선수들의 소매에서 나타났습니다. 이는 설령 유니폼 앞면 스폰서십이 제거되더라도, 하이라이트에서의 도박 노출 대부분은 여전히 영향을 받지 않은 채 남아있을 것임을 의미합니다. 광고는 단지 다른 가용 공간으로 옮겨갈 뿐입니다.

연구진은 월드컵의 환경이 도박 및 기타 건강에 해로운 제품에 대한 노출을 훨씬 줄인 상태로 스포츠 이벤트를 개최하는 것이 가능하다는 결론을 내렸습니다. 이러한 차이는 우연이 아니었습니다. 그것은 어떤 브랜드가 노출될 수 있는지를 결정하는 엄격한 규칙의 결과였습니다. 연구는 프리미어리그의 경우, 유니폼 스폰서를 제거하는 것과 같은 자발적인 변화만으로는 문제를 해결하기에 충분하지 않다는 점을 시사합니다. 아이들이 보는 도박의 양을 진정으로 줄이기 위해서는, 가장 눈에 띄는 곳뿐만 아니라 광고가 나타나는 모든 장소를 포괄하는 규칙이 필요합니다. 데이터는 관리 기구가 특정 광고 카테고리를 제한하기로 결정했을 때, 결과적으로 모두에게 훨씬 더 깨끗한 시청 경험을 제공한다는 것을 보여줍니다.