Whom Is the Magazine For? The Collective-to-Individual Shift in Korean Periodical Foundings, from Ideology and Public Causes to Everyday Life and Private Interest, 1900–2025
1900年から2025年までの韓国の定期刊行物の創刊号20,890件を分析することにより、本研究は、集団的志向から個人的志向への移行が、読者が買い手となった1988年の市場主導による変容と、それに続く、国家的対象が私的な利益へと置き換わった2010年の文化的断絶という、2つの明確な段階を経て起こったことを明らかにしており、これは個別化が緩やかな置換ではなく、旧来の受取書の上に新たな受取書を積み重ねるプロセスであったことを示している。
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あらゆる雑誌は、一冊も売れる前に交わされる約束である。創設者が新しい出版物を立ち上げようと決断するとき、彼らは単に紙を印刷しようとしているのではない。彼らは、「これは誰のためのものか？」という、プロジェクト全体を定義する問いに答えているのである。その雑誌は、学校、教会、あるいは政党といった特定のグループのメンバーのためのものであり、それを読むことが帰属の権利となるものなのだろうか。それとも、個人の関心に基づいて市場で選ばれ、購入される、見知らぬ他者のための商品なのだろうか。さらに、その雑誌は読者にどのような人生を約束するのか。国家への義務を負う市民として語りかけるのか、それとも、自身の健康、富、そして日々の幸福を管理する個人として語りかけるのか。1世紀以上にわたり、これらの問いは、植民地支配から急速な工業化、そして驚くべき短期間で現代のデジタル社会へと移行した韓国の文化的景観を形作ってきた。歴史家たちは、こうした出版物の焦点が集団的な理想から私的な関心へと移り変わったと長年疑ってきたが、これまでは、その変化が正確にいつ起こったのか、どの程度の速さで進行したのか、あるいは出版主体の変化によって引き起こされたのかを測定できるデータは存在しなかった。
加州大学の研究チームは、1900年から2025年までの約21,000件に及ぶ雑誌の創刊記録という膨大なアーカイブを調査することで、これらの問いに答えようとした。彼らは、すべての雑誌の創刊号を、誕生の瞬間に創設者の意図を捉えた歴史的なスナップショットとして扱った。タイトルと背後の組織を分析することで、研究者たちは韓国文化における二つの明確な転換点を描き出した。第一の転換は、雑誌と読者の関係についてであった。彼らは、数十年の間、ほとんどの新しい雑誌が組織の「機関」、すなわち学生、労働組合、あるいは宗教団体向けの広報誌であったことを見出した。その後、1988年頃のわずか10年間のうちに、そのバランスは逆転した。雑誌は、見知らぬ人々が購入する商品となったのである。この変化は、多くの新しい出版社が市場に参入することを可能にした政治的自由化の時期と重なり、唐突に起こった。
しかし、読者に向けられる「約束」に関する第二の転換は、もっと緩やかに進んだ。雑誌を購入する市場が爆発的に拡大している間も、100年間にわたって、雑誌は国家や国家体制について語り続けた。研究者たちは、国家への焦点が個人の関心へと一度に置き換わったのではないことを発見した。むしろ、個人の健康や家族生活といった新しい私的な関心が、古い集団的な義務の上に層のように積み重なっていったのである。市場がすでに個人へと向いていた後も、雑誌は何十年もの間、国について語り続けた。国家への言及がタイトルの面々からついに消え去り、雑誌がほぼ専ら個人の身体や私生活に対して語りかけるようになったのは、2010年頃になってからのことであった。これは、社会が自己に焦点を当てた社会へと移行するプロセスが二段階で行われたことを意味している。すなわち、まず1980年代後半に読者が「買い手」となり、その約一世代後に、読者は「国民（市民）」として扱われなくなったのである。
この発見を特に驚くべきものにしているのは、現在、誰がこれらの雑誌を出版しているかという点である。個人の関心へと焦点が移るにつれ、市場が完全に主導権を握ると予想されるかもしれない。しかし研究者によれば、2010年以降、新しい雑誌の出版社は再び変化した。20世紀半ばを支配していた学校や大学に代わって、公的機関、地方自治体、そして文化財団が登場したのである。しかし、これらの新しい公的な出版社は、国家について語ることに戻ることはなかった。彼らは個人の言語を採用し、健康、ウェルビーイング、そして日常生活に関する雑誌を出版した。かつて集団としての国民に語りかけていた国家は、自らの人生を管理する個人に対して語りかけるようになったのである。このことは、韓国における個人主義への移行が単なる市場現象ではなく、最終的に公共部門をも作り変えた構造的な現象であったことを示唆している。
また、本研究は、雑誌の題名の付け方が、内容が劇的に変化しても安定して維持されていた「隠れた文法」に従っていたことも明らかにした。雑誌の背後にある組織や取り上げるテーマは劇的に変化した一方で、タイトルの中で概念を組み合わせるために使用される特定の言葉は、突然の断絶を起こすことなく、時とともに滑らかに進化していった。この連続性は、新しい出版社が、雑誌の買い手や販売内容を変えながらも、業界の既存の言語を継承していたことを示唆している。研究者たちは、韓国の雑誌の物語とは、ある時代が別の時代に単純に取って代わられたものではなく、新しい約束が古い約束の上に積み重ねられ、最終的に国家的な義務という最上層のレイヤーが剥落していった複雑な積層プロセスであると結論づけた。その結果、社会が自らを一つの集団的なプロジェクトとして捉えることから、個人の集合体として捉えるようになるまでの過程が、明確かつ測定可能なタイムラインとして示された。それは一世紀をかけて完成したが、二つの明確に測定可能なステップを経て起こった変容であった。
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