Algorithmic Curation Shapes Cultural Heritage Visibility on Digital Platforms
本研究は、TikTok、YouTube、およびXiaohongshuにおける10万7,000件以上のヘリテージ・ビデオを分析することで、デジタルプラットフォーム上のアルゴリズムによるキュレーションが、感情的な関心を惹きつけ、視覚的に壮観なコンテンツを優先する一方で、先住民の知識、マイノリティの伝統、および非視覚的な無形文化実践を体系的に不利な状況に置き、結果として文化的な可視性の高度な集中をもたらしていることを実証するものである。
原論文は CC BY 4.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/) でライセンスされています。 これは以下の論文のAI生成解説です。著者が執筆または承認したものではありません。技術的な正確性については原論文を参照してください。 免責事項の全文を読む
デジタル時代において、私たちの過去の記憶のあり方は劇的に変化しました。何世代にもわたり、博物館、図書館、学校が文化的な歴史の門番として機能し、どの物語が語るに値するほど重要であり、どの遺物が公衆の目に触れるべきかを決定してきました。今日、その役割は、主にソーシャルメディア・プラットフォームの目に見えないエンジンへと引き継がれています。これらは、あなたがフィードをスクロールする際に何が表示されるかを決定するコンピュータ・プログラムです。これらは歴史的重要性を基準に選ぶのではなく、いかに素早く注意を引き、視聴を続けさせ、クリックや「いいね」、あるいはシェアを促すかという点を優先します。これにより、過去が単に保存されるだけでなく、最も「今、この瞬間」に娯楽として映えるというレンズを通してフィルタリングされる、新しい種類の文化的景観が生まれています。研究者が直面している問いは、この変化が私たちの遺産とのつながりを深める助けとなるのか、それとも、手軽な見世物としてパッケージ化することが難しい歴史の部分を、静かに消し去ってしまうのかという点です。
ある研究者が、デジタル・アルゴリズムがいかにして私たちの文化遺産に対する見方を形作っているかを調査するために着手しました。彼らは、短くテンポの速い動画で知られるTikTok、長尺と短尺のコンテンツが混在するYouTube、そしてライフスタイル画像と動画を融合させた中国の人気プラットフォームである小紅書（Xiaohongshu）という、3つの主要なプラットフォームに焦点を当てました。研究者は、古代の遺跡から伝統的な祭礼、先住民の知識や少数民族の伝統に至るまで、文化遺産に関連する107,950本もの公開動画という膨大なコレクションを収集しました。彼らはこれらの動画を2022年1月から2023年12月までの2年間にわたって分析し、何が見られ、何が無視されているのかというパターンを探りました。彼らの目的は、プラットフォーム上で最も高いパフォーマンスを示す動画が、最も文化的に意義のあるものなのか、それとも単にアルゴリズムの特定のルールに適合するものなのかを理解することでした。
研究の結果、これら3つのプラットフォームすべてにおいて、明確かつ一貫したパターンが見出されました。感情を揺さぶり、視覚的に印象的で、人気のあるアカウントによって作成された動画は、より多くの視聴者に閲覧される可能性がはるかに高いことが分かりました。具体的には、畏敬の念や面白さといった強い感情を引き起こすコンテンツや、明るく色彩豊かで動きに満ちた動画は、公開後の数日間で著しく多い再生回数とエンゲージメントを獲得していました。この初期の注目を集める動きは、プラットフォームのシステムに対するシグナルとして機能し、その動画をさらに多くの人々に見せるよう指示するのです。対照的に、控えめな表現であったり、複雑な解説に依存していたり、あるいは口承文学や特定のコミュニティの儀式といった非視覚的な伝統に焦点を当てた文化遺産コンテンツは、勢いをつけるのに苦労していました。たとえユネスコ世界遺産のような非常に尊敬されている場所に関する動画であっても、こうした高エネルギーな特徴を欠いていれば、自動的に再生回数が増えることはありませんでした。実際、データによれば、制作者の人気度や動画の視覚的スタイルを考慮に入れた場合、遺産の公式なステータスは知名度を保証するものではありませんでした。
研究者はまた、この不平等が単なる静的なスナップショットではなく、進行中の問題であることも発見しました。彼らは、研究期間中の2年間で、最も視聴された動画と最も視聴されなかった動画の間の格差が拡大していることを観察しました。この現象はしばしば「マタイ効果」と呼ばれ、初期にわずかな注目を得たコンテンツは時間の経過とともに再生回数をどんどん蓄積していく一方で、露出が低い状態で始まったコンテンツは、時間が経つにつれてさらに露出が少なくなることを意味します。これは、最もスペクタクルで感情を刺激する文化的な物語がデジタル景観を支配し、一方で、より静かで複雑で、文化的に特異な少数民族や先住民コミュニティの伝統がさらに周辺部へと追いやられるというサイクルを生み出します。研究は、これらの物語に価値がないからではなく、それらを配信するデジタル・システムが、深みや文脈よりもスピードやスペクタクルに報いるように設計されているためであると示唆しています。
この研究は、現代における歴史の保存と共有における根本的な緊張関係を浮き彫りにしています。デジタル・プラットフォームは誰もが自分の文化を共有することを容易にしましたが、何が表示されるかを統治するルールは、特定の種類のストーリーテリングを優遇しています。研究結果は、私たちの集合的記憶のデジタル版が、娯楽性が高く視覚的に派手なものへとますます偏っていることを示しています。研究は、アルゴリズムが意図的に特定の文化を消し去ろうとしていると主張しているのではなく、むしろ、これらのシステムが構築されている方法自体が、エンゲージメント・モデルに適合しないあらゆるものを自然にフィルタリングしてしまうのだと述べています。その結果、デジタル世界で生き残り、繁栄する文化遺産は、学者やコミュニティが保存しようと努めてきたものとは全く異なる姿を見せることになるかもしれません。著者は、これらのパターンを理解することが、デジタルにおける私たちの過去の未来が、数秒間見るのに最もエキサイティングなものの狭い反映となるのではなく、多様で包括的なものであり続けるための第一歩であると示唆しています。
自分の分野の論文に埋もれていませんか？
研究キーワードに一致する最新の論文のダイジェストを毎日受け取りましょう——技術要約付き、あなたの言語で。