Political Advertising on Facebook During the 2022 Australian Federal Election: A Social Identity Perspective
Este estudio analiza la publicidad política en Facebook e Instagram durante las elecciones federales australianas de 2022 utilizando la Biblioteca de Anuncios de Meta, revelando que los partidos principales se centraron en reforzar las identidades partidarias para evitar la deserción, mientras que los partidos más pequeños enfatizaron mensajes específicos de temas para captar a votantes descontentos, una divergencia estratégica interpretada a través de la Teoría de la Identidad Social en el contexto del voto obligatorio.
Artículo original bajo licencia CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Esta es una explicación generada por IA del artículo a continuación. No ha sido escrita ni avalada por los autores. Para mayor precisión técnica, consulte el artículo original. Leer descargo de responsabilidad completo
Imagina las elecciones federales australianas de 2022 como un masivo y de alto riesgo juego de "¿Quién puede gritar más fuerte y de manera más efectiva en un estadio abarrotado?". Este artículo actúa como un par de prismáticos, permitiendo a los investigadores observar exactamente cómo los diferentes equipos (partidos políticos) utilizaron Facebook e Instagram para gritar sus mensajes, a quién se lo gritaron y sobre qué lo gritaron.
Aquí hay un desglose de sus hallazgos, explicado de forma sencilla:
1. La Configuración: Un Tipo de Juego Diferente
En muchos países, los partidos políticos pasan su tiempo tratando de convencer a la gente de que acuda a votar (como un entrenador tratando de sacar a los jugadores del vestuario). Pero en Australia, el voto es obligatorio. Todos tienen que acudir.
Como todos ya están en el estadio, los partidos no necesitan preocuparse por llevar a la gente al juego. En su lugar, actúan como vendedores tratando de convencer a la multitud de que compre su marca específica de refresco en lugar de la del otro. El objetivo no es "Sacar a la gente a votar"; es "Sacar a la gente a votar por Nosotros".
2. Los Pesados vs. Los Perdedores
Los investigadores examinaron los "comprobantes" (el dinero gastado y el número de personas que vieron los anuncios).
- Los Gigantes: Los dos grandes equipos, el Partido Laborista (ALP) y la Coalición Liberal, fueron los pesos pesados. Juntos, gastaron más del 70% de todo el dinero y alcanzaron a más del 70% de las personas. Fue como dos enormes cruceros dominando el océano, mientras que todos los demás estaban en pequeños botes salvavidas.
- Los Gastos: El Partido Laborista gastó lo más (aproximadamente 5 millones de dólares australianos), seguido de cerca por los Liberales.
- La Eficiencia: Curiosamente, los partidos más pequeños, como los Verdes, gastaron mucho menos dinero pero aún así obtuvieron un número decente de votos. Es como una pequeña y ágil lancha rápida que logró ser notada sin necesitar un motor masivo.
3. El Momento: La "Carrera de Último Minuto"
Los investigadores notaron un patrón en cuándo aparecieron los anuncios.
- El Comienzo Lento: Después de que se convocó oficialmente la elección en abril, la actividad publicitaria fue como un zumbido suave.
- El Crescendo: A medida que se acercaba el día de la elección (21 de mayo), el ruido se volvía más y más fuerte.
- El Pico: Justo antes del "toque de queda mediático" (una regla por la cual la televisión y la radio no pueden transmitir anuncios justo antes de votar), los anuncios de Facebook entraron en sobremarcha. Fue como un velocista que se da cuenta de que la meta está a segundos de distancia y lo da todo.
4. ¿Con Quién Hablaban? (La Segmentación)
Podrías pensar que los partidos políticos utilizan algoritmos complejos para susurrar secretos específicos a personas específicas (microsegmentación). El artículo encontró que, sorprendentemente, la mayoría utilizó un enfoque de escopeta en lugar de un rifle de francotirador.
- Geografía: La mayoría de los anuncios simplemente se dirigían a estados enteros (como Queensland o Nueva Gales del Sur), similar a cómo una estación de radio transmite a toda una ciudad en lugar de a una sola casa.
- Edad: La mayoría de los partidos se dirigieron a todos mayores de 18 años. No intentaron ocultar anuncios a las personas mayores ni mostrarlos solo a los jóvenes.
- Género: Hubo una ligera tendencia a mostrar más anuncios a mujeres, pero no fue una regla estricta.
- La Excepción: El Partido Australia Unida (UAP) fue un poco diferente; parecían dirigirse más a hombres y se centraron fuertemente en Queensland, su territorio natal.
5. El Mensaje: "Nosotros vs. Ellos" vs. "Los Temas"
Aquí es donde los investigadores utilizaron una lente psicológica llamada Teoría de la Identidad Social. Piensa en esto como entender cómo se siente la gente sobre su "equipo".
- Los Grandes Partidos (Laboristas y Liberales): Sus anuncios eran como camisetas de equipo. Se centraron fuertemente en el nombre de su propio partido y en atacar al otro equipo. Trataban de decir: "Somos el buen equipo, ellos son el mal equipo". Esto refuerza la idea de que si ya eres un fan, debes permanecer leal. Trataban de evitar que sus propios fans desertaran al otro lado.
- Los Pequeños Partidos (Verdes, Independientes): Sus anuncios eran como folletos específicos de temas. Hablaban de problemas específicos como "El Cambio Climático" o "La Minería". Trataban de construir una nueva identidad de equipo basada en en lo que creían, en lugar de solo en quiénes eran. Trataban de captar la atención de personas que estaban insatisfechas con los grandes equipos.
6. La Conclusión General
El artículo concluye que en un país donde todos deben votar, los grandes partidos juegan un juego defensivo (protegiendo a sus fans leales), mientras que los pequeños partidos juegan un juego ofensivo (tratando de ganar a los indecisos o votantes descontentos centrándose en problemas específicos).
Encontraron que, aunque la tecnología podría usarse para susurrar secretos a individuos, los partidos la utilizaron principalmente para gritar fuerte a grupos amplios, confiando en el poder de la "identidad de equipo" y las narrativas de "nosotros contra ellos" para ganar la elección.
En resumen: La elección fue una batalla de los gigantes gritando a todos, mientras que los perdedores intentaban ganar centrándose en problemas específicos, todo mientras el reloj marcaba el tiempo hasta el silbato final.
¿Ahogado en artículos de tu campo?
Recibe resúmenes diarios de los artículos más novedosos que coincidan con tus palabras clave de investigación — con resúmenes técnicos, en tu idioma.