Political Advertising on Facebook During the 2022 Australian Federal Election: A Social Identity Perspective
Este estudo analisa a publicidade política no Facebook e no Instagram durante as eleições federais australianas de 2022, utilizando a Biblioteca de Anúncios da Meta, revelando que os principais partidos focaram no reforço das identidades partidárias para evitar a deserção, enquanto os partidos menores enfatizaram mensagens específicas de questões para captar eleitores descontentes, uma divergência estratégica interpretada através da Teoria da Identidade Social no contexto do voto obrigatório.
Artigo original sob licença CC BY 4.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/). Esta é uma explicação gerada por IA do artigo abaixo. Não foi escrita nem endossada pelos autores. Para precisão técnica, consulte o artigo original. Ler aviso legal completo
Imagine a Eleição Federal Australiana de 2022 como um jogo massivo e de alto risco de "Quem consegue gritar mais alto e com mais eficácia em um estádio lotado?". Este artigo atua como um par de binóculos, permitindo que os pesquisadores observem exatamente como as diferentes equipes (partidos políticos) usaram o Facebook e o Instagram para gritar suas mensagens, a quem gritaram e sobre o que gritaram.
Aqui está uma análise detalhada de suas descobertas, explicada de forma simples:
1. O Cenário: Um Tipo Diferente de Jogo
Em muitos países, os partidos políticos passam o tempo tentando convencer as pessoas a comparecer para votar (como um treinador tentando tirar os jogadores do vestiário). Mas na Austrália, o voto é obrigatório. Todos têm que comparecer.
Como todos já estão no estádio, os partidos não precisam se preocupar em levar as pessoas ao jogo. Em vez disso, agem como vendedores tentando convencer a multidão a comprar a sua marca específica de refrigerante em vez da do outro. O objetivo não é "Mobilizar para Votar"; é "Mobilizar para Votar por Nós".
2. Os Pesos Pesados vs. Os Azarões
Os pesquisadores analisaram os "recibos" (o dinheiro gasto e o número de pessoas que viram os anúncios).
- Os Gigantes: As duas grandes equipes, o Partido Trabalhista (ALP) e a Coalizão Liberal, foram os pesos pesados. Juntos, gastaram mais de 70% de todo o dinheiro e alcançaram mais de 70% das pessoas. Foi como dois enormes navios de cruzeiro dominando o oceano, enquanto todos os outros estavam em pequenos botes salva-vidas.
- Os Gastos: O Partido Trabalhista gastou o mais (cerca de 5 milhões de dólares australianos), seguido de perto pelos Liberais.
- A Eficiência: Curiosamente, os partidos menores, como os Verdes, gastaram muito menos dinheiro, mas ainda assim conseguiram um número decente de votos. É como um pequeno barco rápido e ágil que conseguiu ser notado sem precisar de um motor massivo.
3. O Momento: A "Corrida de Última Hora"
Os pesquisadores notaram um padrão em quando os anúncios apareceram.
- O Início Lento: Após o anúncio oficial da eleição em abril, a atividade de anúncios foi como um zumbido suave.
- O Crescendo: À medida que o dia da eleição (21 de maio) se aproximava, o barulho ficava cada vez mais alto.
- O Pico: Logo antes do "bloqueio de mídia" (uma regra onde TV e rádio não podem veicular anúncios logo antes da votação), os anúncios no Facebook entraram em overdrive. Foi como um velocista percebendo que a linha de chegada estava a segundos de distância e dando tudo o que tinha.
4. Com Quem Estavam Falando? (O Alvo)
Você pode pensar que os partidos políticos usam algoritmos complexos para sussurrar segredos específicos para pessoas específicas (microdirecionamento). O artigo descobriu que, surpreendentemente, eles usaram principalmente uma abordagem de espingarda em vez de um rifle de sniper.
- Geografia: A maioria dos anúncios foi direcionada a estados inteiros (como Queensland ou Nova Gales do Sul), semelhante a como uma estação de rádio transmite para uma cidade inteira em vez de uma única casa.
- Idade: A maioria dos partidos mirou em todos acima de 18 anos. Eles não tentaram esconder anúncios de pessoas mais velhas nem mostrá-los apenas a jovens.
- Gênero: Houve uma leve tendência de mostrar mais anúncios para mulheres, mas não foi uma regra estrita.
- A Exceção: O Partido Austrália Unida (UAP) foi um pouco diferente; eles pareciam mirar mais em homens e focaram pesadamente em Queensland, seu terreno de origem.
5. A Mensagem: "Nós vs. Eles" vs. "As Questões"
É aqui que os pesquisadores usaram uma lente psicológica chamada Teoria da Identidade Social. Pense nisso como entender como as pessoas se sentem em relação ao seu "time".
- Os Grandes Partidos (Trabalhistas e Liberais): Seus anúncios eram como camisas de time. Eles focaram pesadamente no nome do próprio partido e em atacar o outro time. Eles estavam tentando dizer: "Nós somos o bom time, eles são o mau time". Isso reforça a ideia de que, se você já é um fã, deve permanecer leal. Eles estavam tentando impedir que seus próprios fãs desertassem para o outro lado.
- Os Partidos Pequenos (Verdes, Independentes): Seus anúncios eram como panfletos específicos sobre questões. Eles falavam de problemas específicos como "Mudanças Climáticas" ou "Mineração". Eles estavam tentando construir uma nova identidade de time baseada no que acreditavam, e não apenas em quem eram. Eles estavam tentando chamar a atenção de pessoas que estavam insatisfeitas com os grandes times.
6. A Conclusão Geral
O artigo conclui que, em um país onde todos devem votar, os grandes partidos jogam um jogo defensivo (protegendo seus fãs leais), enquanto os partidos menores jogam um jogo ofensivo (tentando conquistar os indecisos ou eleitores insatisfeitos focando em questões específicas).
Eles descobriram que, embora a tecnologia pudesse ser usada para sussurrar segredos para indivíduos, os partidos a usaram principalmente para gritar alto para grupos amplos, confiando no poder da "identidade de time" e nas narrativas de "nós vs. eles" para vencer a eleição.
Em resumo: A eleição foi uma batalha dos gigantes gritando para todos, enquanto os azarões tentavam vencer focando em problemas específicos, tudo enquanto o relógio marcava a contagem regressiva para o apito final.
Afogado em artigos na sua área?
Receba digests diários dos artigos mais recentes que correspondam às suas palavras-chave de pesquisa — com resumos técnicos, no seu idioma.